{"id":1697,"date":"2025-09-08T10:15:16","date_gmt":"2025-09-08T08:15:16","guid":{"rendered":"https:\/\/kiefheim.de\/blog\/?p=1697"},"modified":"2025-09-11T09:49:12","modified_gmt":"2025-09-11T07:49:12","slug":"ki-uebersetzung-risiken","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/kiefheim.de\/blog\/ki-uebersetzung-risiken\/","title":{"rendered":"KI-\u00dcbersetzung: 7 Risiken f\u00fcr Ihr Markenimage"},"content":{"rendered":"

In diesem Sommer h\u00f6rte ich von einem deutschen Unternehmer, der auf dem asiatischen Markt pr\u00e4sent sein wollte und seine Website von einer KI \u2013 zack! \u2013 in \u00fcber 20 Sprachen \u00fcbersetzen lie\u00df. Kann man machen. Aber \u2026<\/em><\/p>\n

Aber vorher bitte nochmal nachdenken: Was soll Ihre Website eigentlich f\u00fcr Sie leisten? Ihr Angebot muss aus einer Masse mittelm\u00e4\u00dfiger Marketingbem\u00fchungen herausstechen wie ein Einhorn unter Brauereipferden. Ihre Einhorn-Website soll so richtig Lust auf Ihr Angebot machen und Ihr Unternehmen gl\u00e4nzen lassen. Sie ist das Aush\u00e4ngeschild Ihres Unternehmens!<\/p>\n

Wie sie dazu aussehen und klingen muss<\/a>, ist individuell und h\u00e4ngt von Ihrem Unternehmen und seinem Angebot ab. Diese Anforderungen haben Sie sicher l\u00e4ngst gekl\u00e4rt. Die Frage ist nun: Kann eine KI-\u00dcbersetzung diese Anforderungen f\u00fcr die Zielsprachen erf\u00fcllen?<\/p>\n

Nat\u00fcrlich ist die Entscheidung auch eine Budgetfrage, denn eine KI-\u00dcbersetzung kostet weniger als eine menschengemachte. Genauer gesagt: Die KI stellt Ihnen keine Rechnung. Aber sie kann Sie Ihre Glaubw\u00fcrdigkeit kosten. \u00dcberlegen Sie also sorgf\u00e4ltig, ob das eingesparte Budget wirklich die Risiken f\u00fcr Ihr Markenimage aufwiegt.<\/p>\n

Wo diese Risiken lauern, lesen Sie unten.<\/p>\n

Dies ist mir wichtig:<\/h2>\n

Dieser Artikel ist nicht blo\u00df KI-kritische<\/a> N\u00f6rgelei. Er st\u00fctzt sich auf jahrzehntelange Erfahrung, denn mein Berufsleben kreist seit den Neunzigern darum, Inhalte werbewirksam in Fremdsprachen zu \u00fcbertragen. Gute \u00dcbersetzungen liegen mir wirklich am Herzen. Ich wei\u00df, was dazugeh\u00f6rt \u2013 und was alles schiefgehen kann.<\/p>\n

Wer sich sonst nicht mit \u00dcbersetzungen befasst, hat das sicher nicht im Blick. Das ist verst\u00e4ndlich und absolut okay. Doch gerade dann ist es um so wichtiger, sich gut beraten zu lassen.<\/p>\n

Schauen wir uns also an, von welchen Faktoren es abh\u00e4ngt, ob die KI-\u00dcbersetzung Ihre Website vielleicht doch zum Brauereipferd macht.<\/p>\n

Die KI \u00fcbersetzt \u2013 was kann schon schiefgehen?<\/h2>\n

Szenario: Sie sind der eingangs erw\u00e4hnte deutsche Unternehmer und gehen jetzt die \u00dcbersetzung ins Thail\u00e4ndische an. Auf dem Weg zur Thai-Website mit Einhornqualit\u00e4t lauern diese 7\u00a0Risiken auf Sie:<\/p>\n

1. Problem ist nicht gleich Problem.<\/h3>\n

Um Ihr Produkt zu verkaufen, m\u00fcssen Sie genau wissen, welches Problem Ihrer Zielgruppe es l\u00f6st.<\/p>\n

Doch in anderen L\u00e4ndern k\u00f6nnen diese \u201epain points\u201c tats\u00e4chlich unterschiedlich sein. Je weiter voneinander entfernt die Kulturen sind, desto wahrscheinlicher ist das. Schlie\u00dflich ist die Lebenswirklichkeit in einem anderen Land, einer anderen Gesellschaft, einem anderen Klima eine andere. Entscheidungsprozesse, Erwartungen, Rollen und Kommunikationsverhalten k\u00f6nnen sich gravierend unterscheiden, ebenso die Ausstattung von B\u00fcros und Privathaushalten. Mobilit\u00e4t, Essen, Schulen und so weiter.<\/p>\n

Unser Beispiel Thailand ist ziemlich weit entfernt. Daher sollten Sie vor der Lokalisierung Ihrer Werbekampagne das Vertriebsteam vor Ort befragen und Ihre Botschaft gegebenenfalls anpassen.<\/p>\n

Davon wei\u00df die KI nichts. Aber was kann schon schiefgehen?<\/p>\n

2. Jede Kultur tickt anders.<\/h3>\n

\u00dcbersetzte Inhalte m\u00fcssen treffsicher Herz und Verstand erreichen \u2013 und zwar bei der Zielgruppe! Manche Texte sind jedoch so tief in der Kultur des Ausgangstexts verwurzelt, dass sie sich nicht sinnvoll \u00fcbertragen lassen.<\/p>\n

Stellen Sie sich ein Sonderangebot vor, das f\u00fcr den US-amerikanischen Markt mit dem warmen Wohlgef\u00fchl von Thanksgiving, Truthahn und trautem Familiengl\u00fcck wirbt: Dieses Fest feiern wir in Deutschland nicht, das Szenario w\u00fcrde hier ins Leere laufen. Ebenso ist es mit Wortspielen und Metaphern aus dem Baseball, mit Anspielungen auf Popkultur, Fernsehsendungen oder Stereotypen. Und wie w\u00fcrde man andersherum Ostfriesenwitze \u00fcbertragen<\/a>?<\/p>\n

Fazit: Manchmal muss man beim \u00dcbersetzen den Zieltext neu schreiben, damit er sprachlich und kulturell passt. Beim Thanksgiving-Beispiel m\u00fcsste man wohl noch weiter gehen und die Werbeanzeige f\u00fcr den Zielmarkt komplett neu konzipieren. In diesen F\u00e4llen brauchen Sie eine Transkreation<\/a>.<\/p>\n

Zur\u00fcck zu Ihrem Website-Projekt: Sie kennen die thail\u00e4ndische Alltagskultur nicht und weisen die KI an zu \u00fcbersetzen. Eine Anpassung oder gar Neukonzeption bekommen Sie damit nicht. Aber was kann schon schiefgehen?<\/p>\n

3. Die KI \u00fcbersetzt, aber versteht nicht.<\/h3>\n

Zugegeben, die maschinelle \u00dcbersetzung bzw. KI-\u00dcbersetzung \u2013 der \u00dcbergang ist flie\u00dfend \u2013 liefert beeindruckende Ergebnisse und ist heute viel besser als fr\u00fcher. Also, was kann da schon schiefgehen?<\/p>\n

Erstens: Bedenken Sie die Art und Weise, wie eine KI-\u00dcbersetzung entsteht. Die KI begreift nichts vom Textinhalt, sondern jongliert nur mit den W\u00f6rtern, die nach der statistischen Analyse ihres gigantischen Textkorpus am wahrscheinlichsten sind. Korrektheit spielt dabei keine Rolle. Wirklich nicht.<\/a><\/p>\n

Zweitens: Beim Stil von KI-Texten ist Luft nach oben. Meistens (au\u00dfer Sie haben eine KI m\u00fchevoll auf Ihre Markenstimme<\/a> trainiert) spuckt die KI Einheitsbrei mit der Dynamik von Tapetenkleister aus. Das ist nicht das, was Sie brauchen. Oder wollen.<\/p>\n

Auch wenn die KI inzwischen besser \u00fcbersetzen kann, ist das noch nicht gut genug f\u00fcr Ihr Marketing. Das best\u00e4tigte mir diesen Sommer der Newsletter eines internationalen Unternehmens. Sein z\u00e4her, gestelzter Stil schrie sofort \u201eKI-\u00dcbersetzung!\u201c, es ging um ein neues Produktsystem: \u201eWelchen Wert hat es<\/strong> f\u00fcr Sie?\u201c \u2013 \u201eWas macht sie<\/strong> anders? Er<\/strong> ist nicht nur schnell, sondern auch\u00a0\u2026\u201c Mit \u201ees\u201c, \u201esie\u201c und \u201eer\u201c ist jedes Mal das neue System gemeint. Logik? Fehlanzeige.<\/p>\n

4. Wie gut spricht die KI eigentlich die Zielsprache?<\/h3>\n

Maschinen\u00fcbersetzungen sind nur so gut wie ihre Trainingsdaten.<\/p>\n

Die Sprachrichtung Englisch > Deutsch geh\u00f6rt zu den h\u00e4ufigsten \u00dcbersetzungsrichtungen. Das bedeutet, dass viele Dokumente in beiden Sprachen parallel vorliegen. Damit k\u00f6nnen M\u00dc- und KI-Systeme super trainieren und so kann die KI beim Generieren von \u00dcbersetzungen eine Vielfalt von Texten, Ausdr\u00fccken, Stilebenen und Formulierungen nutzen.<\/p>\n

Aber je seltener eine Sprache gesprochen wird, desto seltener wird in \u00dcbersetzungen investiert und \u00fcberhaupt gibt es deutlich weniger Texte in dieser Sprache. Damit schrumpft der Fundus, aus dem die KI sch\u00f6pfen kann, und die Qualit\u00e4t der KI-\u00dcbersetzungen sinkt. Von den zu Beginn erw\u00e4hnten asiatischen Sprachen geh\u00f6rten sicherlich einige zu solch \u201ekleinen\u201c Sprachen.<\/p>\n

Hinzu kommt die historische N\u00e4he von Sprachen. Wir d\u00fcrfen davon ausgehen, dass auch bei einem kleineren Textfundus eine \u00dcbersetzung zwischen den eng verwandten Sprachen Deutsch und Niederl\u00e4ndisch bessere Ergebnisse produziert als zwischen Deutsch und Thai<\/a>, die so gar nichts miteinander zu tun haben.<\/p>\n

Aber was kann schon schiefgehen?<\/p>\n

5. Ohne Fachterminologie geht nichts.<\/h3>\n

Fachsprache ist \u00fcberall. Sie finden sie in der Leistungsbeschreibung Ihres Handyvertrags oder in Ihrer Buchhaltungssoftware und nat\u00fcrlich erst recht in Hardcore-Fachtexten wie der Sterilisator-Bedienungsanleitung oder einer medizinischen Fachzeitschrift. Es braucht Fachwissen, um die Inhalte zu verstehen und Fachterminologie souver\u00e4n anzuwenden.<\/p>\n

Fachsprache<\/a> benennt Sachverhalte pr\u00e4zise und effizient, sie sorgt f\u00fcr klare Kommunikation. Aber mit falschen Fachausdr\u00fccken versteht niemand, was gemeint ist: Kommunikationscrash, nichts geht mehr. \"FotoSchon in Alltagstexten irritieren unerwartete Ausdr\u00fccke \u2013 wie in diesem Rezept f\u00fcr K\u00fcrbiskuchen, in dem eine Engl\u00e4nderin auf Deutsch \u201eEier und Zucker zusammenschlagen\u201c notiert hat.<\/p>\n

Diese Aufforderung zu unangemessener Gewalt gegen\u00fcber Lebensmitteln k\u00f6nnen Sie nat\u00fcrlich einordnen, aber wenn die KI bei \u201eechten\u201c Fachausdr\u00fccken danebengreift, verliert Ihr Text seinen Sinn und Sie jede Ausstrahlung von Kompetenz. Wer glaubt Ihnen dann noch, dass Sie Ihr Metier verstehen? Und w\u00fcrde etwas von Ihnen kaufen wollen?<\/p>\n

Sofern das KI-System nicht gezielt auf das ben\u00f6tigte Fachgebiet trainiert wurde, d\u00fcrfen Sie sich nicht darauf verlassen, dass es die Fachterminologie in beiden beteiligten Sprachen beherrscht. Aber was kann schon schiefgehen?<\/p>\n

6. Sieht doch gut aus. Oder?<\/h3>\n

Sie haben also die KI angeworfen und vor Ihnen liegt ein Text in thail\u00e4ndischer Sprache.<\/p>\n

Zumindest behauptet das der Onlinedienst. Sieht in Ihren Augen auch okay aus und erinnert Sie an die Urlaubsbilder, die Ihr Nachbar letztes Jahr aus Bangkok geschickt hat. Leider beherrschen Sie kein Thai, aber Sie haben es ja im Onlinedienst so ausgew\u00e4hlt. Passt doch. Was kann schon schiefgehen?<\/p>\n

Das haben sich seinerzeit auch die Verantwortlichen gedacht, die uns Flaschen mit \u201eIrish Mist\u201c in die Supermarktregale stellten. Gl\u00fccklicherweise war nicht drin, was draufstand: Die Flaschen enthielten s\u00fc\u00dfen Lik\u00f6r und nicht die Br\u00fche, die dunkel aus dem Misthaufen rinnt. Und vielleicht haben Sie auch von dem missgl\u00fcckten Staubsauger-Werbeslogan \u201eNothing sucks like Electrolux\u201c geh\u00f6rt, was \u00fcbersetzt hei\u00dft \u201eNichts ist so sch\u2026 wie Electrolux\u201c? (Laut dem Unternehmen \u00fcbrigens alles nur ein Mythos<\/a>.)<\/p>\n

\"EinAuf einer dieser Websites, die uns automatisch in deutscher Maschinen\u00fcbersetzung pr\u00e4sentiert werden, \u00fcberraschte mich vor einiger Zeit der Men\u00fcpunkt mit der Unternehmensvorstellung (sonst meist \u201e\u00dcber uns\u201c) mit der Bezeichnung \u201eUm\u201c. Wie das wohl bei Ihrer thail\u00e4ndischen Website aussieht?<\/p>\n

Sie merken schon: Texte in Sprachen, die Sie selbst nicht bis in die kleinste Nuance beherrschen, sollten Sie vor der Ver\u00f6ffentlichung einer Person vorlegen, deren Muttersprache<\/a> diese Sprache ist. Das ist der Realit\u00e4tscheck und sch\u00fctzt Sie vor Klopfern, bei denen sich die Zielgruppe vor Lachen am Boden w\u00e4lzt. Oder Ihre Website emp\u00f6rt schlie\u00dft und nie wieder aufruft.<\/p>\n

7. Hauptsache Muttersprache?<\/h3>\n

Okay, Sie brauchen also muttersprachliches Feedback zur \u00dcbersetzung. Ihnen f\u00e4llt Ihr netter thail\u00e4ndischer Masseur ein, der kann sicherlich helfen. Was kann da schon schiefgehen?<\/p>\n

Leider eine ganze Menge. Denn dass Ihr Masseur aus Thailand stammt, hei\u00dft noch lange nicht, dass er seine Muttersprache auf Profiniveau beherrscht. (Nichts gegen Ihren Masseur!) In Deutschland machen gen\u00fcgend Menschen beim Schreiben ihrer Muttersprache Fehler (Beispiele<\/a> finden sich on- und offline im \u00dcberfluss) und in Thailand bestimmt auch. Sie k\u00f6nnen sich daher nicht darauf verlassen, dass der Masseur seine Muttersprache so gut beherrscht, wie Sie es jetzt brauchen.<\/p>\n

Sie ben\u00f6tigen Feedback<\/a> und Korrektur von einer Person, die absolut sattelfest in der Zielsprache ist. Die erkennen kann, ob der Stil angemessen ist, ob Sprachbilder schief sind, ob peinliche Fehler im Text stecken. Die generell mit Text umgehen kann und im Idealfall \u2013 siehe Punkt 5 \u2013 im Thema drin ist und den Text auch fachsprachlich beurteilen kann. (Wie Sie so eine wunderbare Person finden, lesen Sie hier<\/a>.)<\/p>\n

Website mit Wohlklang<\/h2>\n

Was kann schon schiefgehen?<\/p>\n

Jetzt wissen Sie\u2019s.<\/p>\n

Ja, mit etwas Gl\u00fcck l\u00e4uft alles glatt durch und die mit KI \u00fcbersetzte Website tut, was sie soll. Aber mal ehrlich: Was l\u00e4uft schon perfekt? Bei so vielen Risikofaktoren hat eine KI-\u00dcbersetzung das Katastrophenpotenzial von Haaref\u00f6hnen in der Badewanne. Da brauchen Sie eine gro\u00dfe Portion Gl\u00fcck.<\/p>\n

Auf dem Spiel stehen Ihr gesch\u00e4ftlicher Erfolg und Ihr Image. Wollen Sie wirklich nur auf Gl\u00fcck setzen und das alles ohne jede \u00dcberpr\u00fcfung einer KI anvertrauen?<\/p>\n

Ich halte das f\u00fcr wagemutig. Mut zum Risiko im Gesch\u00e4ftsleben ist ja gut und sch\u00f6n, aber hier nicht.<\/p>\n

Zwar macht eine sorgf\u00e4ltige \u00dcbersetzung mit Unterst\u00fctzung von Fach- und Sprachprofis mehr M\u00fche und kostet auch mehr als die KI-\u00dcbersetzung. Aber Sie kennen sicher den Dreiklang von Schnelligkeit, Preis und Qualit\u00e4t: Sie bekommen immer nur zwei, nie alle drei. In diesem Dreiklang kann die KI schnell und billig \u2013 aber das klingt dann eben nach m\u00fcdem Brauereipferd. Sie wollen das silberhelle Einhornlachen!<\/p>\n

 <\/p>\n

Wenn Sie Ihre Website aus dem Englischen ins Deutsche \u00fcbersetzen lassen m\u00f6chten, helfe ich gerne<\/a>.<\/p>\n

 <\/p>\n

\"Blaues
Die Website-\u00dcbersetzung als Reflektion des Originals: mit Verzerrung kaum noch zu erkennen.<\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

In diesem Sommer h\u00f6rte ich von einem deutschen Unternehmer, der auf dem asiatischen Markt pr\u00e4sent sein wollte und seine Website von einer KI \u2013 zack! \u2013 in \u00fcber 20 Sprachen\u00a0\u2026<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1702,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[25],"tags":[69,117,34,35],"class_list":["post-1697","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uebersetzen-sprache-text","tag-fachwissen","tag-ki","tag-qualitaet","tag-uebersetzung"],"yoast_head":"\nKI-\u00dcbersetzung: 7 Risiken f\u00fcr Ihr Markenimage – Kiefheim bloggt.<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"An Ihrer Website h\u00e4ngt Ihr Markenimage. 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